Sistema visual, personajes y campañas para los cursos y campamentos infantiles del ITEA
CreArt ya tenía logotipo; faltaba todo lo demás. A su alrededor se construyó un sistema con paleta, tipografías y cuatro personajes ilustrados cuyas iniciales forman la palabra «arte», reunido en un manual de 30 páginas. Con él se produjeron las campañas de campamentos y cursos de verano, de redes a gran formato.
El proyecto
Un universo gráfico alrededor de un logotipo existente
CreArt, la marca de cursos y campamentos infantiles del ITEA, ya contaba con su logotipo. El trabajo consistió en construir todo lo que lo rodea: paleta, tipografías, recursos ilustrados y cuatro personajes que dan voz a la marca, documentados en un manual de identidad visual. Sobre ese sistema se produjeron las campañas de campamentos y cursos de verano entre 2022 y 2024.
Cliente
CreArt
Industria / Giro comercial
Educación · Cursos y campamentos del ITEA
Año de colaboración
2022–2024
Servicios
Sistema visual, Manual de identidad, Ilustración de personajes, Contenido para redes, Gran formato, Papelería
Marca de
Grupo Pionero
El sistema
Un manual para ordenar la marca
El manual de identidad visual 2023 reúne en 30 páginas las versiones del logotipo existente, su área de protección, la paleta para pantalla e impresión, las tipografías y las aplicaciones. El logotipo es anterior al proyecto; el manual define cómo convive con el nuevo sistema.
Cuatro personajes que forman la palabra ARTE
Aby, Rodri, Tracy y Edu son los personajes de la marca. Sus iniciales componen la palabra «arte» y cada uno tiene color, gustos y actividades propias, presentados en fichas para publicaciones e historias.
Color y tipografía
La paleta parte del rosa #E40070 y el amarillo #FABD13, con azul, turquesa, marino y crema como apoyo. Los títulos se componen en BoldenVan y los textos en National, según establece el manual.
Las campañas
Campamentos con tema propio
Cada campamento adapta el sistema a una temática: la fiesta navideña del invierno de 2022 y los Mini Piratas de 2023 tienen recursos ilustrados, publicaciones e historias específicas.
Cursos de verano
Para los cursos de verano de 2023 se produjeron lonas para cuatro sedes y una versión resumida. La preventa de 2024 se resolvió con una serie de 33 piezas en cinco etapas de descuento, cada una con su propio color.
Papelería y gran formato
El sistema se extiende a hojas membretadas, folders, tarjetas y credenciales, además de un espectacular. La imagen de la lona en exterior es un montaje de aplicación con el arte real de 7.2 por 2.0 metros.
El resultado es una marca infantil con reglas claras y suficiente repertorio gráfico para renovar cada temporada sin perder continuidad.
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